Rebag近日最新发布的2025 Clair 报告显示，爱马仕、The Row 和 Miu Miu成为今年奢侈品转售市场的主要赢家。其中，爱马仕以平均 138% 的价值保留率重夺榜首。
今年共有8款爱马仕手袋转售价格高于原始零售价，其中Mini Kelly二代达到原价的282%，Sellier Birkin达到183%，Constance达到137%，过去10年间，Birkin手袋在转售市场上的价格涨幅达92%，远高于爱马仕零售价43%的累计涨幅。
Rebag报告每年对全球二级市场中品牌保值率与表现进行追踪，涵盖数百万笔跨地区交易数据。相较于其他奢侈品牌，爱马仕在保值率上的优势始终尤为突出。以 2022 至 2023 年的数据为例，爱马仕皮具的平均保值率达 92%，这一数值不仅大幅高于香奈儿的 78%，更远超路易威登的 65%。
不过，2024 年市场曾出现短暂波动：Goyard当年以 104% 的保值率一度超越爱马仕，这一变化在行业内引发不小震动。但从今年的表现来看，爱马仕已重新夺回保值率榜首，平均保值率达到138%，较2024年增长38%，再度稳固了自身在保值能力上的领先地位。
在爱马仕坐稳“手袋之王”的同时，令人颇为意外的是，The Row首次进入“独角兽”类别，其手袋在二级市场可保留高达97%的零售价值，超过Chanel和LV，二者分别为92%和88%。Miu Miu 则录得 104% 的平均保值率，主要得益于品牌强势的创意方向与配饰策略，创下品牌最佳表现。
Rebag报告指出，消费者正以更具投资意识的方式看待奢侈品，消费者喜好正在向极简与高质感产品转移，这一趋势与传统Logo审美并存，表明市场正在成熟，工艺、稀缺性与限量策略推动长期价值。